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盤點省唄2019營銷活動:談情懷、做流量,走"品效合一"之路

中國經濟新聞網 2020-02-29 14:29:13

   隨著行業競爭不斷加劇,導流成本已成為眾多品牌的不可承受之重,各大行業都在探討如何轉型新的營銷模式。

  反觀2019年的省唄,玩的可謂是風生水起,說情懷、玩跨界、搞活動、做流量,將IP貫穿其中,借助新的傳播手段實現市場推廣,用新社群模式擴大用戶影響,不斷提升品牌價值,實現了“品效合一”。

  深挖 用戶需求 “暖心” 省唄 懂你

  做營銷,首先要從源頭探尋用戶需求。

  作為一家專注于鏈接年輕人和優質金融服務的一站式金融平臺,省唄APP始終專注于為年輕人提供更優質的金融服務。致力于幫用戶省錢的省唄,為用戶提供更低利率的信用卡賬單分期服務,信用卡持卡人通過省唄APP進行還款,每個月都可以省下將近一半的分期利息。省,就是省唄針對年輕用戶主打“王牌”。

  再盤點省唄2019全年活動,可以說是無一不“暖心”。省唄不僅使用年輕人更易于接受的形式策劃新穎有趣的活動,還時刻記得踐行普惠金融服務的使命,以輕松互動的方式向用戶傳達理性消費、信用生活的觀念,將“省文化”貫徹始終,并為廣大用戶奉上滿滿的福利。

  從年初的“沙雕FLAG”活動、結合漫威電影策劃的“逆轉賬單不惜一切代價”活動、到高考后的“畢業季”活動,再到四周年期間的“周年狂歡,為夢想免單”,各種貼合熱點又新鮮有趣的活動輪番上線;每一項活動,又無不以當下年輕人感興趣的熱點話題和節日為切入點,還有免單、旅游、雙肩包、旅行箱、體檢套餐、省唄周邊、電影票等具有吸引力的福利隨之派送,吸引了眾多年輕人的關注和參與。

  瞄準 目標客群, 優質內容 催化 社群 裂變

  在當下最火的營銷跨界,打造私域流量方面,省唄也不遺余力,以豐富有趣的內容為催化素,瞄準目標客群,促使其進行轉移,從而實現社群裂變。

  針對了時下年輕人利用碎片時間瀏覽短視頻的喜好,省唄app于上線四周年之際,在各大社交平臺推出了首支品牌MV《別讓夢想來不及》,將品牌吉祥物、嘻哈饒舌、3D動畫、翻糖式人偶等效果融為一爐,為用戶奉上一頓視聽覺盛宴。截至活動結束,該條品牌MV僅在微博上就已達到了63萬次的播放量。省唄還在抖音官方賬號上傳了一系列夢想主題的短視頻,并嘗試和抖音的磁貼廣告條相結合,因新鮮的形式、新奇的互動,視頻合計收獲了近20w的點贊與良好的轉化率。

  朗朗上口的音樂、主打情懷的內容,制作精良的視頻效果,都讓短視頻具備了病毒式傳播的潛力,大大增加了短視頻的影響力。

  此外,省唄借助微博、微信兩大平臺發起的“青春白日夢,省唄就4挺你”的話題也吸引了上萬的用戶參與以及眾多藍V的聯動慶生,覆蓋了近500萬的粉絲,活動話題收獲了超過1200萬次的閱讀量。而省唄與網易噠噠工作室聯合出品了名為《成為一個大人,太“南”了》的條漫,在微博、微信、網易客戶端發布后,因話題成功觸到了用戶的痛點而引發了共鳴,推文發布的第二天就成功獲得了10w+閱讀量的好成績。

  打通將金融和動漫兩個不同領域,以強強聯手的方式強化品牌傳播效果,省唄精準把握了當下年輕人的情感訴求,把個性化和新鮮感融入,將IP貫穿其中,營造省唄年輕化的品牌形象,也讓省唄的品牌符號深入人心。

  價值導向 用戶轉化 付出 成就你我

  只有把準用戶“脈搏”,長期滿足用戶需求的平臺,才能使之成為忠實粉絲。不管是談流量還是說情懷,最終回歸產品,才能說“品效合一”真正落到了實處。

  省唄作為一款互聯網金融APP,自2015年成立起,就始終堅持“為用戶提供更普惠更溫暖的互聯網金融服務”的初心,切實幫助年輕人解決資金周轉困難的問題,贏得了廣大年輕人的認可和支持,迅速積累起大批用戶。

  在四周年期間,省唄還推出了全新的品牌slogan——“用省唄APP ,年輕盡享信用分期生活”,將平臺定位為專注于鏈接年輕人和優質金融服務的一站式金融平臺,繼續為廣大消費者提供高質量的產品與服務。截至2019年8月,省唄已服務超過4500萬用戶。

  在未來,省唄將繼續堅持普惠初心,持續堅持科技創新之路,將金融科技前沿技術融入業務場景,不斷融入更多元化、年輕人喜歡的流行形式,貼近用戶需求,以溫暖的金融服務,惠及更多的用戶。省唄始終堅信,堅持付出,才能走的更遠!

來源:北國網 編輯: editor016       
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